一季度疫情的爆发，使本来就增长乏力的家电企业的业绩纷纷下滑，特别是品类较为单一的格力电器净利润的下滑幅度超过70%，直接逼董小姐卖起了货，然而，定位于创意小家电的小熊电器却成为家电行业一道独特的风景线。不仅营收同比上涨了17.32%，小熊电器一季度的净利润同比增长率更是达到了83.66%，让我不禁想知道小熊电器究竟是怎么实现如此高的增长的？
一、小熊电器的发展秘诀之一：迎合市场需求打造多样化产品
从备受关注的食品安全问题开始，小熊电器推出了第一款产品——酸奶机。2006年，我国家电行业格局初定，众多传统家电企业的发展如火如荼，成立之初的小熊电器并没有跻身于大家电行业野心，而是将目光转向了具有发展潜力的新兴细分市场，研发出了机身小巧、价格亲民的酸奶机，奠定了其在小家电行业的引领地位。
近几年来，公司又针对25-35岁年轻女性的消费需求，将产品定位于精致、创新、智能、健康，成功地打造了诸多爆款小家电。2019年，电饭盒、打蛋器、养生壶等在天猫商城热销品牌榜排名第一，不仅给企业带来了较高的销售收入，还使企业的品牌影响力进一步扩大。2019年，小熊电器实现营业收入26.88亿元，营业收入增长率为31.70%，仍保持高速增长。
现如今，产品品类多样化成为小熊电器独特的竞争优势。为了满足用户的差异化需求，小熊电器拥有了超400款单品生，其中作为企业主力军的厨房小家电涵盖了诸多品类，包括电动类、电热类、锅煲类、壶类和西式家电，而未来，小熊电器提出在继续开拓厨房小家电市场的同时，还将关注挖掘生活类以及母婴个护等新兴需求，实现全品类发展。
二、小熊电器的发展秘诀之二：卓越的研发能力
当然，诸多创新类小家电的推出以及实现产品的快速迭代离不开小熊电器强大的研发能力，数据显示，过去三年企业的研发投入复合增长率在60%以上，平均每年开发新品超过100款，且截至2019年末，企业已形成了7个团队240多名研发人员的研发力量。
除此之外，小熊电器在研发上还保持了较强的创新性。由于公司产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式进行销售，小熊电器便积极利用互联网信息深入研究用户的需求变化，从而及时对产品进行优化升级，生产出众多创新功能型产品，带给用户更好的消费体验。
三、小熊电器的发展秘诀之三：盈利能力较强
一方面，毛利率较高是小熊电器盈利能力强的重要原因之一。2019年，小熊电器的毛利率为34.26%，高于营收近两百亿的小家电企业苏泊尔3个百分点，以及整个白色家电行业6个百分点，主要是由于企业差异化的产品定位带来较高的品牌溢价。
未来，小熊电器通过扩大生产规模以及提高优势产品产能仍将有望提升企业的毛利率。据2019年年报，小熊电器已使用了1.7亿多元的募集资金投入到相关生产建设项目，在项目建成后，公司产能扩大不仅有助于小熊电器提高市场占有率，增强议价能力，而且还能创造更高的经济效益，降低单位产品成本。
事实上，在2019年上市之前，小熊电器的盈利能力就已经通过净资产收益率表现出来了，在没有诸多资本公积金的情况下，2016年-2018年小熊电器的净资产收益率均在50%以上，甚至在2016年曾达到130%以上。
另一方面，小熊电器的成本费用控制良好，为企业盈利能力的提高奠定了基础。主要体现在近几年小熊电器的营业成本率和期间费用率保持稳定且呈现出略微下滑的趋势，且2020年一季度小熊电器净利润率同比上涨80%的主要原因之一就是企业的营业成本率和期间费用率较2018年一季度分别下降了1.35%和3.75%，当然，另外一个原因是企业利用闲置资金进行投资理财产生了较高的利息收入和投资收益。
四、最后，小熊电器的运营能力也非常高
以2019年为例，2019年小熊电器的总资产周转率为1.5，明显高于行业水平，主要原因是小熊电器拥有较高的资金利用效率和内部管理水平，给企业带来了较高的应收账款周转率和固定资产的周转率。
然而，小熊电器在发展中也存在一个隐忧——存货较多，2019年，小熊电器的存货为4.32亿元，较2018年上涨了38.02%，给存货周转率的提高带来压力，且为了处理存货，2019年公司的市场促销费用从2018年的6969.7万元增加到了1.34亿元，不得不说，偏快消品的小熊电器要想实现健康可持续发展，要加倍注意产品库存问题。
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发表于 2020-5-22 18:52
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